基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、引言

李宁公司作为中国体育用品行业的领军企业，历经多年的发展，已经建立了较为完善的品牌形象和市场地位。然而，在激烈的市场竞争中，李宁公司需要不断调整和优化其营销策略，以适应市场变化和消费者需求。本方案旨在分析李宁公司的现状，提出针对性的营销策略，以助力公司实现可持续发展。

二、市场分析

1.宏观环境分析

-政治环境：国家政策对体育产业的支持力度加大，为体育用品行业提供了良好的发展机遇。

-经济环境：居民收入水平提高，消费升级趋势明显，消费者对高品质体育用品的需求增加。

-社会环境：健康意识增强，体育活动普及，体育用品市场潜力巨大。

-技术环境：互联