信息技术与创意系
(2022)届学生毕业设计
课题名称：XXX店铺运营方案设计
学生姓名：某某某
学号：
专业：电子商务专业
班级：电商1191
指导教师：
二〇二二年一月
邵阳职业技术学院
毕业设计作品
产品设计
工艺设计
方案设计
√
设计题目：TCL冰洗京东自营店的运营设计方案
学生姓名：
学号：
系部：信息技术与创意系
专业：电子商务专业
班级:
指导老师:
二O二二年五月
目录
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182721.关于TCL冰箱洗衣机京东自营旗舰店 1
94061.1店铺介绍 1
229801.2店铺定位 1
59522.市场分析 1
156942.1市场分析 1
48792.2店铺现状 2
204163店铺运营推广方案设计 3
242593.1推广目的 3
96373.2优化产品关键词 3
275663.3促销推广 3
97813.4直播推广 4
31403结束语 5
13145参考文献 5
24719致谢 5
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TCL冰洗京东自营店的运营设计方案
（标题黑体二号字，居中）
[摘要]
电子商务使传统的商业模式从根本上发生了变化，使商业模式更加适应于网络经济。一直让大家熟知的便是京东商城，京东是中国的综合网络零售商，是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一。像冰箱和洗衣机的话，很多人的生活都离不开它们。本文以TCL冰箱洗衣机京东自营旗舰店为例，主要介绍它的基本情况，店铺运营推广方案设计。
[关键词]冰箱洗衣洗京东自营店运营TCL
1.关于TCL冰箱洗衣机京东自营旗舰店
1.1店铺介绍
TCL冰洗洗衣机京东自营旗舰店提供TCL品牌冰箱与洗衣机，自营店提供该品牌产品的报价、产品的促销信息等。TCL自营店产品种类较为齐全，款式风格多样。
1.2店铺定位
TCL冰箱洗衣机京东自营旗舰店店铺营业的冰箱类型有单门冰箱、双门冰箱、三门冰箱、双变频冰箱、干湿分区冰箱、冷柜等，洗衣机类型有滚筒洗衣机、直驱滚筒洗衣机、全自动波轮洗衣机、半自动双桶波轮洗衣机、复式一体洗衣机，复式洗烘一体机等。
2.市场分析
2.1市场分析
随着人们生活水平的提高，为我们的生活提供了很大的便利。洗衣机的发明可以说是伟大的发明，大部分人都受益于它。生产商们为了提升自己产品的性能，增加利润的收入，也在努力的开发更多好用的功能，给懒人提供了更多的方便。然而现在，每个家庭里都必不可少一台洗衣机。不仅在洗衣服上面节约了时间，更加释放了双手，洗衣机开始深受消费者们的喜爱。
TCL洗衣机2018年前7个月中，就有4个月是负增长，整个行业进入下行通道。2020年新冠疫情的爆发，对所有行业都造成了一定的打击，洗衣机行业也受到了牵连。但是截止目前，洗衣机行业销量下行，TCI洗衣机稳居行业第六。整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%。其中，8公斤及以上容量的洗衣机产品，2018年累计零售量份额占比为95%，零售额占比为97%，大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场。不得不说，在行业如此低迷的现状下，TCL的洗衣机能够保持如此高速的增长态势，在当前的洗衣机市场真的实属难得。
2.2店铺现状
2.2.1店铺优势
推广渠道也广，相对于公司其他小店铺来说，我们京东自营店铺属于大店铺，流量比较多，我们的推广渠道不仅仅限于京东渠道，还有公众号和小程序的推广，这对于我们来说又是一个优势。