基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、项目背景

黄山，位于安徽省南部，是中国著名的风景旅游区和避暑胜地。黄山以其奇松、怪石、云海、温泉四绝闻名于世，吸引了无数国内外游客。然而，在激烈的市场竞争中，黄山品牌面临着诸多挑战，如品牌知名度不高、产品同质化严重、品牌形象不够鲜明等。为了提升黄山品牌的竞争力，扩大市场份额，本方案旨在为黄山制定一套全面、系统的品牌咨询策划方案。

二、品牌定位

1.品牌核心价值：

-自然奇观：黄山作为世界自然和文化双重遗产，拥有独特的自然景观和文化遗产。

-休闲养生：黄山不仅风景优美，更是休闲养生的理想之地。

-亲子旅游：黄山适合家庭出游，是亲子旅游的绝佳选择。

2.品牌个性：

-奇特：