数字化浪潮下中国珠宝电子商务品牌战略构建与突围路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与互联网技术飞速发展的时代浪潮下，电子商务已成为推动各行业发展的重要力量，珠宝行业也不例外。近年来，随着居民收入水平的不断提高和消费观念的逐步转变，珠宝首饰不再仅仅是财富与地位的象征，更成为人们表达个性、传递情感的重要载体，消费者对珠宝首饰的需求日益旺盛。与此同时，电子商务凭借其便捷性、高效性和丰富的产品选择等优势，吸引了越来越多消费者的关注和参与，也为珠宝行业的发展开辟了新的路径。

中国珠宝首饰电商行业虽然起步较晚，但发展态势迅猛。从早期单纯依赖传统B2C模式进行在线销售，到如今O2O