基本信息

---

下载

文档摘要

---

端午节营销策划方案

演讲人：

日期:

目录

01

项目背景分析

02

营销目标设定

03

营销策略制定

04

活动策划细节

05

预算与资源配置

06

执行与监控

01

项目背景分析

端午节文化内涵

端午节起源于中国古代，纪念屈原的爱国精神，融合了龙舟竞渡、佩香囊、挂艾草等传统习俗，具有深厚的文化象征意义。

历史渊源与民俗传承

粽子作为端午节的核心食品，其南北差异（甜粽与咸粽）反映了地域文化多样性，可结合现代口味创新开发新品类。

饮食文化特色

端午节强调家庭团聚与社区活动，企业可围绕“亲情”“健康”“祈福”等主题设计情感化营销内容。

家庭团聚与社会互动

01

02

03

目标市场概况

消费群体