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文档摘要

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互联网营销师题目及答案

一、互联网营销师职业基础理论

问题1：互联网营销师的国家职业定义是什么？其与传统营销人员的核心差异体现在哪些维度？

根据2020年国家人社部发布的《互联网营销师国家职业技能标准》，互联网营销师是“在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员”，职业包含选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。

与传统营销人员的核心差异体现在三个维度：

其一，媒介逻辑的重构。传统营销依赖电视、报纸等单向传播媒介，互联网营销师基于短视频、直播、私域社群等双向互动平台，强调用户即时反馈与内容迭代。例如，某美妆品牌直播中，用户