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“她经济”下年轻女性消费心理新特征与互联网美妆营销策略

摘要

2012年至今，美妆产品也在短时间内爆发出惊人的活力，甚至在的影响下也通过电商等全

渠道布局的方式为美妆行业注入了新鲜活力，达到了新的增长。这当中离不开的是“她经济”盛

行下，女性争取了更多的话语权与自主选择性，也更愿意为自身投资变美，所以“她经济”下女

性消费心理的变化对于美妆产品未来的方向是十分关键的。查阅有关“她经济”与“女性消费心

理”的相关文献，发现部分文章对于当代女性心理与女性对于当代女性主义的理解存在一定的时

代局限，而对于美妆产品的新媒体营销方式也有一定滞后性。本文将阐述“她经济