义乌市会展营销策略现状及发展建议

摘要：2020年以来，在新冠肺炎疫情得到控制的情形下，义乌通过搭建网上和线下的展会双线结合，为会展业转型升级打出了组合拳。然而由于宣传不到位，专业化程度不高，与国内著名的广交会相比仍存在巨大的差距。义乌作为我国改革开放的前沿阵地，依托小商品城的优势，会展行业发展的成效显著，但同时也面临着许多急需处理的问题。本文以义乌会展业为研究视角，梳理了义乌会展业的发展历程，并运用PEST模型和SWOT分析法，从宏观和微观两个方面，对义乌会展业的发展进行了深入的研究。义乌政府深入实施促进双循环、服务贸易、进口贸易三个“十大行动”，为义乌会展业的发展提出了更高要求；在内部营销