基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着生活水平的提高，人们对健康、营养的需求日益增加，猕猴桃作为一种富含维生素C、膳食纤维、钾等营养成分的水果，越来越受到消费者的喜爱。为了满足消费者对高品质猕猴桃的需求，提高猕猴桃的市场占有率，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.市场现状

近年来，我国猕猴桃产业发展迅速，产量逐年增加，已成为世界第二大猕猴桃生产国。然而，由于市场竞争激烈，品质参差不齐，导致消费者对猕猴桃的认可度不高。

2.目标市场

（1）送礼市场：春节期间、中秋节、国庆节等传统节日，消费者有送礼需求。

（2）商务市场：企事业单位、商务人士在商务活动中需要送礼。

（3）家庭市场：年轻家庭、注重健康的消