基于非营利组织营销视角下我国公立医院营销策略的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在我国医疗卫生事业的版图中，公立医院一直占据着主导地位，是保障民众健康、提供基本医疗服务的核心力量。近年来，随着我国医疗卫生体制改革的持续深化以及医疗市场的逐步开放，公立医院所处的运营环境发生了翻天覆地的变化，面临着日益严峻的挑战。

从市场竞争层面来看，一方面，民营医院如雨后春笋般涌现。这些民营医院凭借其灵活的经营机制、先进的服务理念以及多元化的投资渠道，在医疗市场中迅速崛起，与公立医院展开了激烈的竞争。它们常常聚焦于高端医疗服务、特色专科领域，吸引了不少对医疗服务品质有较高要求的