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文档摘要

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月满华庭·礼遇中秋——XX酒店2023年月饼礼盒营销策划方案

一、活动背景与目标

时间维度：活动周期为2023年9月10日（农历七月廿六）至9月29日（农历八月十五），覆盖中秋节前关键销售窗口期。每日线下推广时段为10:00-20:00，线上商城24小时运营。

市场环境：据中国烘焙行业协会数据，2022年酒店月饼礼盒平均毛利率达68%，但消费者对过度包装的投诉量同比上升37%。本方案通过“文化赋能+性价比创新”双轨策略，结合故宫IP与家庭消费需求，打造差异化竞争力。

核心目标：

实现月饼礼盒销售额同比增长30%；

提升品牌文化溢价，强化高端商务赠礼与家庭团聚场景的消费者认知；

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