基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、引言

在竞争激烈的商业环境中，企业要想脱颖而出，就必须制定一套科学、合理的营销策划方案。营销策划方案的制定是一个复杂的过程，需要综合考虑多方面的因素。本文将从以下几个方面阐述营销策划方案制定的依据。

二、市场分析

1.市场规模与增长潜力

市场分析是营销策划方案制定的首要依据。通过对市场规模和增长潜力的分析，企业可以确定自身产品的市场定位和发展方向。具体包括：

（1）市场规模：通过调查和统计数据，了解目标市场的总体规模，包括消费者数量、购买力等。

（2）增长潜力：分析市场的发展趋势，预测未来市场规模的扩大和增长速度。

2.市场细分

市场细分是将整个市场划分为若干具有相似需求特征的