时尚零售巨头的营销策略对决：Gap与Zara的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化和消费升级的大背景下，时尚行业作为一个充满活力与创新的领域，近年来呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，全球时尚市场在疫情后迅速复苏，2023年市场规模达到6610亿美元，已然超越疫情前水平，并且增长趋势有望在未来持续。其中，服装品类在时尚市场中占据主导地位，占比约为三分之二。从地域分布来看，亚洲市场销售额占全球近50%，成为推动时尚行业发展的重要力量，远超美洲和欧洲市场。在消费模式上，消费者购物习惯日益多元化，线上线下融合的混合零售模式逐渐成为主流。同时，订阅模式在时尚行业也逐渐