研究报告

1-

1-

2025年跨境快时尚品牌SHEIN的品牌建设与崛起之道

一、品牌战略规划

1.1市场定位与目标客户群体分析

(1)在进行市场定位与目标客户群体分析时，SHEIN首先深入研究了全球时尚零售市场的现状和发展趋势。通过对不同地区、不同年龄、不同消费能力的消费者进行细致的调研，我们发现年轻一代消费者对时尚的需求呈现出多样化、个性化的特点。他们追求时尚、追求个性表达，同时注重性价比。因此，SHEIN将市场定位聚焦于年轻、时尚、追求性价比的消费者群体，旨在为他们提供快速、时尚、高性价比的服装产品。

(2)在目标客户群体分析方面，SHEIN通过对消费者行为、购物习惯、