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文档摘要

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“冰雪乐队”IP形象衍生品设计说明

摘要：在现如今的广告营销大环境中，作为国内知名的冰雪旅游景区—哈尔滨冰雪大世界，即使

在品牌营销方面有很多优点，但与此同时，其中服务质量、产品研发、宣传推广等方面也存在很多的

问题。面对现如今人们对旅游业需求的转变，和人们文化素养的不断提高。在宣传方面我们也要做到

与时俱进，面对不同人群，将更精准、更高质量的文创作品呈现在大家面前。2022年北京冬奥会的临

近，哈尔滨冰雪大世界作为最著名的旅游景点之一，即面临着强大的挑战，也存在着无限可能的机遇。

通过塑造哈尔滨“冰雪大世界”IP品牌形象系列产品，将IP形象拟人化运用，并赋予