;;;;目前，学界和业界对计算广告的概念与特征众说纷纭，尚未形成统一的说法。一种观点延续了安德烈·布罗德的定义，认为计算广告的核心内容是以数据为基础、以算法为手段、以用户为中心的智能营销方式，目的是实现广告、媒体、用户三者之间的最优匹配；另一种观点则认为计算广告是包含诸多技术集合的广告投放模式；还有观点从计算广告的商业价值出发，认为计算广告是在提升广告收益基础上形成的一种新型广告形式。;计算技术调整和重塑了传统广告流程：;一、计算广告用户分析

计算广告是通过计算算法实现的广告投放方式。为了让广告投放更具针对性、更有效果，广告主需要对用户进行深入的分析。用户分析通过对用户行为、偏好、需求等方面的