;;;二、实时竞价交易模式的主要特点

实时竞价是一种基于程序化广告购买的交易模式，利用实时数据和算法对广告进行竞价、选择和展示。实时竞价的特点就是“实时”和“竞价”。;三、实时竞价交易模式的核心价值

;;;一、程序化广告的基本内涵

（一）程序化广告的定义与要素

程序化广告是广告主在数字平台上通过广告与受众的匹配，由相关程序自动完成互联网广告的采买和投放，并进行效果分析和实时反馈的计算广告投放方式。

;（二）程序化广告交易与实时竞价广告交易的关系

;二、程序化广告的发展历程

（一）RTB爆发的程序化广告探索期

;;（三）视频广告入场的程序化广告发展期

;;三、程序化广告产业生态

（一）媒体自建