基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

冰墩墩作为2022年北京冬奥会的吉祥物，以熊猫为原型，结合了富有超能量的冰晶外壳，整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来。冰墩墩一经亮相，便受到了广泛关注和喜爱。为充分利用这一热门IP，特制定以下营销方案。

二、目标市场

1.国内市场：面向全国范围内，尤其是青少年群体、亲子家庭、动漫爱好者等。

2.国际市场：面向全球，尤其是对冬奥会、熊猫、中国文化感兴趣的国家和地区。

三、营销策略

1.故事营销

（1）打造冰墩墩成长故事：通过漫画、动画等形式，讲述冰墩墩的成长历程，展示其勇敢、乐观、自信的形象。

（2）跨界合作：邀请知名动漫角色、明星等与冰墩墩互动，共同讲述故事