基本信息

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文档摘要

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跨越文化边界：国际营销策略中的跨文化交际之道

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化浪潮的席卷下，世界经济日益紧密相连，国际市场的大门向各国企业敞开，拓展国际市场成为众多企业实现可持续发展与提升竞争力的关键战略选择。通过进军国际市场，企业能够突破本土市场的局限，接触到更为庞大的消费群体，扩大市场份额，增加销售业绩，进而提升盈利能力。以苹果公司为例，其产品在全球市场的广泛销售，使其成为全球市值最高的公司之一。同时，国际市场蕴含着丰富的资源和先进的技术，企业在国际市场的运营过程中，能够获取这些宝贵资源，学习借鉴先进技术，从而优化自身的生产和运营模式，提高生产效率，推动产品