基于4P理论的CoCo公司营销策略研究

论文摘要

在新消费时代背景下，科技不断进步，经济稳定增长，人民生活富足，人们的消费需求都有所转变。在这种情况下，人们开始更注重产品的健康程度、消费体验感以及生活品质。CoCo作为传统现制茶饮品牌不能一成不变，反而更需要抓住消费者的需求，并对此做出针对性的策略优化。本文通过分析行业环境、时代背景，发现现制茶饮行业具有良好的发展前景，再通过运用4Ps营销理论从四个方面分析传统茶饮品牌CoCo目前的营销现状，发现其存在定位不清晰、服务态度差、营销方式少等问题。从这些问题可以看出CoCo需要紧跟时代潮流，回到消费者中去，在营销方式上进行一系列顺应时代的优化。于是