基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

近年来，随着我国经济的快速发展，大气污染问题日益严重，雾霾天气频发，严重影响人们的日常生活和身体健康。雾霾已成为公众关注的焦点，环保意识逐渐增强。在此背景下，企业可以利用雾霾这一热点话题，开展营销活动，提升品牌形象，拓展市场份额。

二、目标市场与定位

1.目标市场

雾霾营销方案的目标市场主要包括以下几类：

（1）关注环保、关注健康的人群；

（2）有雾霾防护需求的人群；

（3）有空气净化器、口罩等环保产品购买需求的消费者；

（4）对品牌有较高忠诚度的消费者。

2.市场定位

（1）品牌形象：以环保、健康为核心，树立绿色、可持续发展的企业形象；

（2）产品定位：以高品质、高