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君澜酒店公司品牌策略研究

摘要

近几年随着城市间交流更加深入和人民的消费水平逐渐提高，国民对于宾馆的要求向质量要高、服务更多元的高端酒店变革，拉动国内经济型酒店的发展在逐步向高端酒店转型。但是，相比一些发达国家，我国高端酒店依然存在发展时间短、整体数量少、规模模式单一等问题，在国际上有影响力的高端酒店数量也屈指可数。研究其根本，没有树立起明确的品牌意识是重要原因。对于一家企业来讲，拥有一个良好的品牌，能让客户对企业留下好印象，并有丰富联想，持续倾向性选择，从而为企业带来更高的收益和更大的发展空间；同时，由于高端酒店的产品独特性，客户可以通过品牌在心目中凝结并形成独特的感知