;;;;（一）展示广告的演变过程

;;二、展示广告的呈现逻辑

展示广告投放通常有两种主要的方式：;;（一）展示广告匹配环节

;（二）展示广告排序环节;;;;（二）按广告行为计费

;（三）按优化行为计费

;;一、展示广告转化链路拆解环节;教育行业展示广告可分为线索类广告、网校类广告、应用下载类广告，下图是这三类广告的转化链路拆解。

;（一）线索类广告转化链路拆解

;;;;下图为小红书平台线索类广告的转化链路。其中左图所示的私信广告通过笔记封面和标题吸引用户进入“详情页”，并点击“私信”组件进入私信聊天页面咨询，客服人员回复消息以促成转化；在右图所示的销售线索广告场景中，用户进入“详情页”后，通