;;一、计算广告投放效果基本概念;（一）计算广告投放效果的定义

广告效果有狭义和广义之分。;（二）计算广告投放效果的类型;;;;大语境是指上下文环境，即广告内容所处的整体环境，与媒体因素强相关。

（1）大语境决定了目标受众质量。

（2）大语境能够为品牌提供调性背书。

（3）大语境也决定噪声强弱。;;;;（一）兼顾质与量的计算广告效果评估体系

1.传统广告效果评估体系

传统广告传播体系下衡量效果的指标相对来说不够丰富，它属于一种不够集约的评估模式，只可以检测广告传播效果中的收视率、覆盖率、销售率等常见指标，并以有限的方式实现对量的评估，而对于消费者接收广告曝光后的态度转变等隐性效果的测量和转化链