论比较广告的法律规制：基于实践案例的深度剖析与完善路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下，市场竞争愈发激烈，广告作为企业推广产品、塑造品牌形象以及争夺市场份额的关键手段，其重要性日益凸显。比较广告，作为广告领域中一种独特且具争议性的形式，近年来在市场中频繁出现。它通过将自身商品或服务与具有同类竞争关系的其他商品或服务进行明示或暗示的比较，以此突出自身的价值特征，吸引消费者的关注。例如，在智能手机市场中，某品牌可能会在广告中与竞争对手比较摄像头像素、处理器性能等参数，以展示自身产品的优势。

比较广告之所以备受青睐，是因为它能带来诸多积极影响。从消费者角度来看，比较广告增