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研究报告

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2025年数字广告学

一、数字广告学概述

1.数字广告学的定义与发展历程

数字广告学是一门研究数字广告的传播规律、广告效果评估、广告策略制定以及广告行业发展趋势的学科。它起源于20世纪90年代，随着互联网的普及和数字技术的快速发展而逐渐兴起。数字广告学关注的是如何在数字化时代背景下，利用互联网、移动通信等数字技术进行广告传播，以及如何通过数据分析、用户行为研究等手段提高广告投放的精准度和效果。

在发展历程中，数字广告学经历了从传统广告到数字广告的转变。早期，数字广告主要以电子邮件广告和在线横幅广告为主，随着互联网技术的进步，搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广