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研究报告

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2025年数字化时代市场营销的创新与挑战

一、数字化时代市场营销概述

1.数字化转型的背景与意义

(1)数字化转型是全球经济发展的新趋势，它源于信息技术的高速发展，尤其是互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的广泛应用。在这样一个时代背景下，企业面临着巨大的挑战和机遇。一方面，数字化技术为各行各业带来了新的增长动力，帮助企业实现效率提升、成本降低和创新加速；另一方面，数字化竞争也日益激烈，企业需要迅速适应新的市场环境，才能在竞争中立于不败之地。

(2)数字化转型的背景可以从多个角度来分析。首先，消费者行为发生了深刻变化，他们更加依赖数字化工具进行信息获取