基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、引言

随着我国经济的快速发展和能源需求的不断增长，中国石油天然气集团公司（以下简称“中石油”）作为我国最大的石油和天然气企业，肩负着保障国家能源安全和推动经济社会发展的重任。为了适应市场变化，提高企业竞争力，中石油需要不断完善营销管理体系，优化营销策略。本方案旨在为中石油设计一套科学、高效的营销管理方案，以实现企业可持续发展。

二、营销管理现状分析

1.市场环境分析

（1）宏观环境：全球经济一体化、能源结构调整、环保要求提高等因素对我国石油行业产生较大影响。

（2）行业环境：石油市场竞争激烈，国内外企业纷纷进入我国市场，市场竞争加剧。

（3）企业内部环境：中石油拥有丰富的资源、技