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文档摘要

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场景化下江小白内容营销策略研究

[摘要]互联网+社会化媒体时代，场景化思维备受关注，场景赋予了产品意义。随着用户消费理

念更新升级，对信息需求提出了更高要求，内容营销成为一种新型的营销方式，迈入内容为王的时

代。越来越多的企业意识到内容的重要价值，不断创新营销形式，融合场景和内容等多种元素开展营

销活动。

本文以江小白为研究对象，在场景理论和内容营销策略理论基础上，参考其他行业品牌内容营销

策略的实际案例，使用文献研究法、理论分析法、经验分析等方法，分析场景化下江小白的内容营销

策略，总结出现阶段其在内容营销策略方面存在的问题，并给出针对性的优化建议。希望本文的研究