区域连锁零售企业品牌竞争力影响因素的实证剖析——以梦之岛百货为鉴

一、绪论

1.1研究背景

随着我国市场经济的蓬勃发展以及居民生活水平的稳步提升，零售业在国民经济中的地位愈发重要，已然成为推动经济增长、促进消费升级的关键力量。其中，区域连锁零售企业作为零售业的重要组成部分，凭借其规模化经营、标准化管理以及贴近区域市场的优势，在满足消费者多元化需求、带动区域经济发展等方面发挥着不可替代的作用。

近年来，中国连锁零售行业总体规模持续扩大，展现出强劲的增长态势。根据国家统计局数据以及中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国连锁零售行业深度调研及投资机会分析报告》显示，2024年中