基本信息

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文档摘要

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快消品企业促销策略与消费者购买行为关联性研究模板

一、快消品企业促销策略概述

1.1促销策略的内涵

1.2促销策略的特点

1.2.1短期性

1.2.2针对性

1.2.3灵活性

1.2.4互动性

1.3促销策略的类型

1.3.1价格促销

1.3.2产品促销

1.3.3渠道促销

1.3.4广告促销

1.3.5公关促销

1.3.6组合促销

二、消费者购买行为分析

2.1个人因素

2.1.1个人特征

2.1.2个性

2.1.3生活方式

2.2文化因素

2.2.1文化背景

2.2.2亚文化

2.2.3社会阶层

2.3社会因素

2.3.1家庭

2.3.2参照