基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，人们对食品品质和安全性的要求越来越高。生鲜产品作为人们日常饮食的重要组成部分，其市场需求日益旺盛。然而，在激烈的市场竞争中，众多生鲜品牌面临着品牌知名度不高、产品同质化严重、消费者信任度不足等问题。为了帮助生鲜品牌在市场中脱颖而出，提升品牌价值，本方案针对生鲜品牌策划进行详细规划。

二、品牌定位

1.目标市场：

-核心目标客户：追求健康、高品质生活的中高端消费者。

-拓展目标客户：注重性价比、关注食品安全的普通消费者。

2.品牌定位：

-核心价值：绿色、健康、安全、新鲜。

-品牌理念：为消