“政治营销”观念下政府新闻执政能力建设：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化和信息化快速发展的当今时代，政治领域的变革与创新不断涌现，“政治营销”观念应运而生并逐渐兴起。这一观念的兴起有着深刻的时代背景和现实需求。从国际层面看，随着民主政治的发展和竞选活动的日益激烈，各国政党和政治人物为了在选举中脱颖而出，开始借鉴商业营销的理念和方法，将政治理念、政策主张等进行包装和推广，以吸引选民的支持。例如，美国自20世纪中叶起，在总统竞选活动中就广泛运用民意调查、政治广告、竞选活动策划等营销手段，使得政治营销逐渐成为竞选活动中不可或缺的部分。这种趋势逐渐蔓延至全球，许多国家