基于Web使用挖掘的电子商务个性化服务：技术、应用与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为全球经济中不可或缺的一部分。它打破了传统商业的时空限制，为消费者和企业提供了更加便捷、高效的交易方式。近年来，电子商务在全球范围内呈现出迅猛的增长态势。据相关数据显示，2022年全球电子商务销售额达到了4.9万亿美元，预计到2025年将超过7万亿美元。在中国，电子商务市场更是蓬勃发展，阿里巴巴、京东、拼多多等巨头企业不断创新，推出各种新型的电商模式，如直播带货、社交电商等，吸引了大量消费者的关注。

然而，随着电子商务市场的日益饱和，竞争也变得愈发激