搜索引擎服务商关键词广告商标侵权责任：法理剖析与实践审视

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术日新月异的当下，互联网已然深度融入人们生活的方方面面，成为获取信息、沟通交流以及开展商业活动的关键平台。其中，搜索引擎作为互联网的核心应用之一，扮演着信息导航的重要角色。据统计，全球每天的搜索引擎查询量高达数十亿次，人们通过搜索引擎快速定位所需信息，搜索引擎的重要性不言而喻。

随着互联网经济的蓬勃发展，搜索引擎广告应运而生并迅速崛起。搜索引擎广告以其精准定位、成本可控、效果可量化等显著优势，成为众多企业开展网络营销的首选方式。广告主通过购买与自身产品或服务相关的关键词，当用户输入这些关键词进行