;;一、搜索广告产生的背景

搜索广告是一种购买用户注意力流量的广告机制，可以为广告主提供潜在的客户和成交机会。竞价拍卖是搜索广告的主流交易模式。;二、搜索广告的运行机制

（一）搜索广告基本含义

1.搜索广告的展示原理

搜索广告以用户输入的搜索关键词为粒度进行受众定向，并按照竞价方式售卖搜索结果页面的广告位。;2.搜索广告的展示位置

不同媒体平台的搜索广告展示位置不同。例如，小红书平台的搜索广告出现在社区搜索结果页从第3位起顺位+10依次递增，以及商城搜索结果页第1位起顺位+5依次递增。;3.搜索广告的展示排序

针对同一展示位量，用户对广告的关注度受到广告排序的影响。搜索广告展现排序越靠前，对用