姜智彬郑晓东著计算广告投放策划JISUANGUANGGAOTOUFANGCEHUA

第一节计算广告投放策略影响因素 第二节计算广告投放策略基本内容 第三节计算广告投放策略落地执行 第二章计算广告投放策略制定

制定计算广告投放策略的主要内容是对照广告投放目标与关键绩效指标（KPI），按照品牌或产品的资料界定目标市场用户，根据用户旅程（userjourney）的所有轨迹开展消费者洞察（consumerinsight），同时按照用户生命周期（userlifetime）各个时期的特征为广告主设立科学的媒体渠道方案与独特的创意内容方案。

一、