421?第三届玄览论坛?中华古籍与文创加值?析t也图韦?馆2016年第11期
校园文创品牌的开发设计与营销——以台湾师范大学为例
张瀚今彭琼伦张艺馨陈首蓁柯酷仁
摘要校园纪念品在海内外大学都普遍流行，但是传统的校园纪念品通常模式化，缺乏具有校园特色的设计。论文
以台湾师范大学为例，阐述其图书馆出版中心统整规划、生产及营销校园礼品的经验，介绍如何植基于台师大的历史
背景与人文氛围，延伸独特商品的设计及制造，并从校园推广至校外。
关键词文化创意商品台湾师范大学校园纪念品
分类号G124
DOI10.16810/j.cnki.1672-514X.2016.n.0n
TheDesignandPromotionofUniversityCulturalandCreativeProducts：A
TaiwanNormalUniversityPerspective
ZhangHanjin,PengQionglun,ZhangYixin,Chenshouzhen,KeHaoren
AbstractThedesignandproductionofcampusouveniriverypopulararoundtheworld.However,thetraditionalcampus
souvenirareusuallystereotypicalandlackofdistinguishingfeatureofacampu.Thiarticlepresenttheexperienceof
TaiwanNormalUniversity.TheTaiwanNormalUniversityPreunderthejurisdictionofTaiwanNormalUniversityLibrary
habeendesignatedathemainunittodesign，produceandmarkettheculturalandcreativeproductforTaiwanNormal
University.ThipaperdescribehowTaiwanNormalUniversityPreleveragethehistoricalandculturalelementofTaiwan
NormalUniversitytodesignproduct,andhowtomarketandpromotetheculturalandcreativeproductinsideandoutside
thecampu.
KeywordsCulturalandCreativeProduct.TaiwanNormalUniversity.Campusouvenir.
“文化创意”近年来作为艺术与设计间的转换，造访经验的累积与回忆。
跳脱固有思维诠释出全新的意义，并蕴含了更多设台湾师范大学(以下简称台师大)的校园文创商
计者与使用者自主意识的当代生活价值。而文化创品，源于台湾日常亲切的送礼文化，有鉴于校内师长
意商品则具体体现上述特质，再以消费模式完成了出境交流携带的台师大伴手礼，仅停留将现有商品
价值实践。印上“台师大”字样或校徽的传统形式。因此校方指
夏学理指出[1]，近年来，从西方欧美各国，乃至东示图书馆出版中心与文创中心合作，期望制作出专
方的日本、中国大陆、泰国、南韩、台湾地区，文化创属于台师大的纪念商品。台师大文创品牌为“吹台风
意产业在相关政策的引领之下，于世界各地蓬勃发精采文创”，“吹台风”来自于前副校长林盘耸的构
展。该产业俨然成为在知识经济为本的社会里不可