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文档摘要

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巨量引擎莲藕健康

2025

巨量引擎医药健康行业

数字营销白皮书

解码行业变迁

赋能药企数字营销新征程

序言

近五年来，中国医药线上市场规模增速显著,并且在2024年达到16.3%的占比。与此

同时，在线上主动获取、搜索健康科普信息的用户路径正逐渐走向主流，养成了越来越多消费者的线上购药心智，预计这一趋势将持续深化。在抖音，健康消费人群基数庞大、需求细分，从治疗用药到预防保健，行为路径愈发多元，对工业药企的数字化解决方案的能力提出更高要求。因此解码行业多元消费者需求，构建起产品与用户的深度链接成为破局关键。巨量引擎将为工业药企提供全链路支持，