营销策划 -远明老酒品牌手册2025版（酱香酒）.docx

基本信息

文件名称：营销策划 -远明老酒品牌手册2025版（酱香酒）.docx

文件大小：73.19 MB

总页数：76 页

更新时间：2025-09-30

总字数：约7.15千字

文档摘要

中国酱香酒线上销量领军者

跟自己人喝远明老酒

不靠名气全凭酒质

始于1975传承半个世纪

*中国酱香酒线上销量领军者来源:弗若斯特沙利文;按2022年及2023年全国酱香酒市场

各品牌在中国大陆的线上渠道累计销量(万瓶)计;于24年6月完成调研

用户消费场景趋向日常

随着白酒品类发展，其消费场景也逐渐多元，从政务、商务的“办事型”用酒为主，到亲友聚会、工作同事、生意伙伴的联络等“日常性”白酒消费逐渐增多。

名酒并非日常选择

传统商务、政务以利益为基础，通常以“名酒”和“高端”承载核心价值。