基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，奢侈品市场逐渐壮大，消费者对奢侈品的需求日益增长。然而，奢侈品品牌在营销过程中往往过于注重高端形象，导致与普通消费者之间存在一定的距离。为了更好地拓展市场，提升品牌形象，奢侈品品牌需要制定接地气的营销方案，拉近与消费者的距离。

二、目标市场

1.年轻一代消费者：这部分消费者对新鲜事物充满好奇，追求个性化和时尚感，对奢侈品有一定的消费能力，但更注重性价比。

2.中产阶级：随着收入水平的提高，中产阶级对奢侈品的需求逐渐增加，他们更注重品质和品牌故事。

3.下沉市场：随着三四线城市及农村市场的消费升级，这部分消费者对奢侈品的需求也在逐渐增长。

三、