基本信息

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文档摘要

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广告策划的课件

演讲人：

2025-09-03

目录

CATALOGUE

01

广告策划概述

02

市场分析基础

03

策略制定方法

04

创意执行技巧

05

媒介计划实施

06

效果评估优化

01

广告策划概述

CHAPTER

战略性规划

广告策划是基于市场分析、消费者洞察和品牌定位，制定系统性广告传播方案的过程，核心在于通过创意与媒介组合实现营销目标。

定义与核心概念

整合传播

强调广告与其他营销手段（如公关、促销、数字营销）的协同，确保信息一致性和传播效果最大化。

目标导向性

以解决特定商业问题（如品牌认知度提升、销量增长）为出发点，所有策划环节需围绕明确的可量化目标展开。

策划流程框