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五星电器南京分部营销策略的研究

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摘要

近年来，我国家电零售行业不断发展壮大，销售业绩也取得了显著的增长，市场地位也不断上升。中国的家电零售企业的发展，与中国消费者生活水平的日益提高以及消费观念的转变有着密不可分的关系。随着传统家电零售行业竞争日益激烈，客户市场瞬息万变，企业采用正确恰当的营销策略对于企业的生存与发展至关重要。特别是最近几年，在新兴崛起的电子商务的强烈冲击和挤压下，传统家电零售企业所要面临的生存压力日益增大，国家统计局最新数据表明，2018年上半年我国家电线上逆市增大，特别是大家电增幅均在45%以上，而传统零售渠道甚至出现零售量、零售额纷纷下滑的趋