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中华老字号品牌化发展研究报告

【摘要】

中华老字号作为中国商业文明的活态遗产，承载着民族记忆与文化基因。然

而，在消费升级与技术变革的双重冲击下，老字号品牌面临认知断层、市场萎缩、

创新乏力等系统性挑战。本报告基于1073个中华老字号品牌数据，结合内联升、片

仔癀等典型案例，从品牌资产诊断、消费者关系重构、数字化创新、文化IP开发四

大维度，提出守正-创新-破圈三位一体的品牌化发展路径。研究发现，通过构

建适龄用户心智连接、活化非遗技艺、跨界IP运营等策略，老字号品牌可实现从

文化符号向现代商业品牌的转型，为传统文化产业的可持续发展提供范式。