太阳神品牌发展困境与突破策略：基于市场竞争与品牌管理视角的分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济高速发展的当下，品牌已成为企业至关重要的无形资产，是企业核心竞争力的关键构成部分。优秀的品牌能够赋予产品更高的附加值，吸引消费者的关注与青睐，进而助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。在全球经济一体化的浪潮下，品牌竞争愈发激烈，国内外企业纷纷加大品牌建设与管理的投入，力求在市场中占据有利地位。

太阳神集团公司作为中国民营企业的典型代表，其太阳神品牌在20世纪80年代末至90年代初曾辉煌一时。太阳神开创性地引入CI战略，以极具辨识度的品牌形象和大规模的广