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文档摘要

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品牌的作用品牌可以放大企业的优势，但无法替代缺失的能力。品牌只是企业经营的一部分，而非全部。品牌是放大镜，不是救命丸网红品牌的教训许多网红餐饮和快消品牌因缺乏技术、成本、渠道等基础能力，最终在流量狂欢后迅速消亡。冰山模型企业的竞争优势就像冰山，品牌只是露出水面的部分，而真正的竞争壁垒藏在水面下的组织能力、渠道深度和成本效率等。案例对比江小白的200万家餐厅铺货、元气森林的巨额地推、可口可乐的300万终端网点和5万销售铁军，这些才是真正的竞争力，而非表面的广告宣传。自问自省如果把企业的广告全部停掉，生意还能撑多久？这可以检验企业是否真正具备了核心竞争力。冰山模型：外人只见广