基本信息

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文档摘要

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以影为翼：商业微电影的品牌营销密码与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1新媒体发展与微电影兴起

在当今数字化时代，新媒体技术以前所未有的速度蓬勃发展，深刻地改变了信息传播的格局。从早期的互联网诞生，到移动互联网的普及，再到社交媒体、短视频等新兴平台的崛起，新媒体不断拓展着人们获取信息和交流互动的方式。自上世纪90年代互联网商业化应用以来，其用户数量呈指数级增长。据国际电信联盟（ITU）统计数据显示，截至2023年，全球互联网用户已超过50亿，占世界总人口的比例超过60%。而移动互联网的发展更是迅猛，智能手机的广泛普及使得人们能够随时随地接入网络，打破了时间和空