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基于7P理论的B农商行手机银行业务营销策略优化研究

摘要

随着我国互联网技术的不断迭代与更新，手机银行业务在金融行业中的重要程度

不断加深，功能早已由单一的账户查询、转账等基础金融服务向着集支付结算、投资

理财、贷款、生活服务等综合性功能为一体的线上服务平台转变，成为重要的商业银

行业务载体，在商业银行经营发展和市场份额争夺战中发挥着举足轻重的作用。但是，

中小农村金融机构的科技应用程度相对落后，手机银行营销策略未能得到充分研究，

不能为业务的发展提供较为合适的理论