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基于4C理论的RX咖啡差异化营销策略优化研究

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近年来，随着经济与科技的飞速发展，产品更新换代的速度越来越快，人们越来

越多的选择咖啡作为日常饮品。据统计，我国咖啡市场的增长率已经远超全球平均水

平，展现出了巨大的市场潜力。与此同时，随着互联网技术的广泛发展与应用，新零

售企业如雨后春笋般崭露头角，RX咖啡在此大环境应运而生，凭借其独特的经营模

式和优质产品，迅速在中国市场崭露头角，成为了中国最大的连锁新零售咖啡品牌。

2023年6月5日，随着厦门中山