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摘要

目前，大部分农产品直播都存在着农产品、物流、以及直播本身三大方面的问题，产品销售策

略单一、产品质量得不到保障，市场良莠不齐，人才匮乏；基础设施尤其是冷链物流需要进一步完

善。这些都是农产品直播带货的问题。本文在相关文献的理论基础上，对生鲜农产品网上直播销售的

发展、现状进行分析,找出其存在的问题，最后给出相应的建议。本文在上述研究基础上提出的主要

策略有：做好软硬件设施建设工作；制定科学的管理制度，严厉惩处违法违规行为；招募人才，培养

农产品主播，打造多样化营销策略和产品品牌；确保生鲜产品的生产和物流配送达到标准化、规范化

要求；利用先进的信息技术提高交易的安全